微软小冰读心术今天火了，你们玩了么？

现在开始！哈哈，好激动，注意听我的问题！听好，第一个问题是 ——他是不是虚拟的？

不是

她是女的吗？

不是

他已经结婚了吗？

是

他出生在中国吗？港澳台都算~

是

第五个问题，他是艺人吗？

是

他是不是唱歌的？

是

他出生在港澳台地区吗？

是

嘿，你是个狡猾的人类~  第八题！他出生在台湾吗？

是

他出演过古装剧，对不对？

是

十个问题了  ，他参加过中国好声音吗？

是

完成！我有答案了，哼哼，他就是 ——周杰伦！

是

以上不是笔者的自问自答，而是微软小冰读心术的一个体验过程。心中默想一个人，然后回答小冰10个问题，他就能猜出你所想的人物！没错，这个在今天的社交圈火了。

笔者测试了一下，如果是那种超级明星，例如梅西、周杰伦、张天爱这种的，小冰的猜中几率大概有七八成。如果是比较偏门一些艺人明星，猜中概率就比较小。但猜不中不要紧，小冰会连猜几个，虽不中，亦不远矣。

关于这个程序，笔者专门请教了一位搞技术的哥们，他说这个功能其实就是关键词筛选，然后再加一点数据分析，难度不大，给他很快就能搞出来。而且据他估计，小冰这个还没有深度学习功能，如果有的话，读心术会越来越“聪明”。猜中率就越来越高。由此笔者又想到了去年大火过一把的“How old”，同样是微软的杰作。从技术的角度说，这些对于实际应用作用不大。可一旦用在“玩”的上面，却总能在社交圈上大热一把。

这对于目前国内品牌搞营销有什么启发呢？

过去国内中小型企业，往往总是苦于没有足够的资源去进行推广。而移动互联网时代的到来，让他们仿佛听到了“十月革命的一声炮响”。纷纷认为无成本做营销的时代终于到来了！然而实践了一两年，不少企业却傻眼了。渠道费还是要给，声量也不见多。说好的微营销春天呢？

国内智能家电品牌SKG董事长刘杰早已对此有过论述，在移动互联网大社群时代中，不能盲目以为奇迹会随意发生，而要回归到事情的本身逻辑去想问题。移动互联网改造的是形式和连接方式。但传播的两个端，渠道和内容仍然存在，只是形式变了，玩法变了。要更新的是对渠道的认知和对新的内容体裁的掌握，而不是浮躁地认为花少钱就能办大事。像“莎普爱思”这种运气，更多是看“命”。

黑科技营销：失败的技术，有可能是成功的营销

微软的这一系列“黑科技”背后，归根到还是社交网络的硬核玩法在起作用。随着科技公司的增多，一个个新技术研发出来的频率会加快。其中自然充斥着不成熟和缺乏使用场景的问题。如果这时候你把它当废品扔了，或者束之高阁。那就亏了。失败的技术，也许会成为你的一个营销利器。去年年初火遍朋友圈的3D小熊，从技术的角度而言就是一个AP技术。这种技术说新不新，说少见也不少见。但是一用在朋友圈，却火了一个APP。这是因为它足够新。How old、读心术同样如此。究其更深一层的原因，是因为这些技术，都吻合了社交大社群的一个深度逻辑——“稀缺、好玩、够贱”。现在明星为什么要自黑？品牌为什么要黑粉丝。把这些过去被认为是伤PR的玩法用起来，这样人们才觉得好玩。才能在社交网络上有立足之地。只是微软这种大牛，把它从一般的图文形式玩成了技术形式而已。其社交网络硬核玩法，并没有变。