水皮：假如生活欺骗了你

《假如生活欺骗了你》

作者：普希金

假如生活欺骗了你，

不要悲伤，不要心急！

忧郁的日子里须要镇静：

相信吧，快乐的日子将会来临！

心儿永远向往着未来；

现在却常是忧郁。

一切都是瞬息，一切都将会过去；

而那过去了的，就会成为亲切的怀恋。

危机！危机！对于一些人来讲看到的只是危险，被现在的局势吓破了胆。但对有的人来讲，可能看到的就是机会。把不利因素变为有利的因素，把压力变成动力。

所以有句老话讲：机会总是会给有准备的人预备礼物，这句话真的是一点都没错。当然首先是要保持乐观的心态；第二要有昂扬的斗志；第三要找到合适的方式方法。

比如2018年，我们流行一句话；2018年是过去十年最糟糕的一年，但是也许是未来十年最好的一年。2019年已经证明这句话没有错。2020年一开年我们就遇到了武汉新冠肺炎疫情的天灾人祸。从GDP的角度来讲，很有可能2020年比2019年还要糟糕，等于证明了我们对2018年的预言。

2020年从数字上来讲，现在看来也不是非常吉利的数字；从语义学上来讲，有人把2020概括成归零归零，什么行业归零？什么行业能够凤凰涅槃？当然就要看我们自己的分析。过去中国有两大红利，在2020年都遭遇了瓶颈。

第一个红利就是人口红利。另外一个红利就是流量红利，互联网的活跃度人数概念。人口红利的瓶颈体现在随着出生率的降低，中国最大的人口优势可能正在减退。换句话来讲，有效劳动力的优势也在减退。2017年我国全年人口出生率为12.43‰，新生儿出生1723万人；2018年的全年有10.94‰的出生率，新生儿出生1523万人；到了2019年新生儿仅有1465万人，人口出生率为10.48‰。

那么换句话讲，出生率照这个速度下降下去，可能25年以后，我们就只有七八亿的人口。跟现在的人口数量要打一个对折。

另外一方面，我们看到中国“未富先老”的现象也是非常严重。因为老龄化来得比我们想的还要快。十年前，中国60岁及以上人口为177648705人，占13.26%，其中65岁及以上人口为118831709人，占8.87%。2019年年末统计，我国60周岁及以上人口25388万人，占总人口的18.1%，65周岁及以上人口17603万人，占总人口的12.6%。国际标准这是深度老龄化，老龄化带来的负面作用是显而易见的，为什么这一次疫情中，60周岁以上老人的死亡率就比较高，水皮想有两方面原因：一方面本来老人抵抗力就弱，老年人更容易感染且容易出现危重症。很多老年人患有不同程度的“老年病”，诸如高血压、心脏功能低下，肺部功能失调，气管敏感等等，加之冬春季节，气候干燥，本是呼吸道疾病高发期，再遇到新型冠状病毒，可谓“雪上加霜”。

另外一方面原因其实就是老年人在我们全部人口数字占比有比较大的提升。所以这两个因素就导致在武汉疫情过程中，重症去世的老人的比例较高，也就是人口红利在消失。

第二个在消失的红利实际上大家也都在讨论，中国移动互联网用户的增幅真的是见顶了。去年这个数字到了11.38亿人，大家都知道现在我国总人口数一共才14亿人左右，其中包括婴幼儿，风烛残年、不能自理的老人都在内。所以移动互联网用户到11.38亿，真的是不能再往上“编造”增幅数字了。

但是热活用户的数据甚至有可能正在下降，这一点大家其实都意识到了。这就是为什么最近两年京东、阿里，甚至拼多多都在寻找新零售的概念、智慧零售的概念。其实就是线上流量见顶，获客成本过高，又不得不转到线下来获取新的客户。所谓线上线下结合，说的就是这个现实。仅仅依托互联网概念以流量变现的方式来做企业，显然也遇到了困境。这是2020年开年就遇到的问题，也不仅仅是今年遇到的问题，过去两年就遇到了这个问题。

水皮为什么说能够把这些压力转换为动力？即便是第一个人口红利的问题，正视了人口减少、老龄化这个问题，从另外一个角度来讲，整个社会对康养、医疗基础设施的需求就增大了。这次疫情我们就已经看见了短板，包括保健、体育健身、药品的需求是不是就大了？连一些防护设备的需求，劳保设备的需求都出现了大规模的增长。无非是我们原来的产业结构里面对这块重视不够，现在就应该“到什么山上砍什么柴，唱什么歌”。现在既然人口老龄化，而且总人口在减少，相关的产业一定要有针对性的跟上市场的需求。

另外，尽管互联网红利正在流失，市场越来越进入“存量博弈”的过程，在这个过程中品牌认识到提高知名度、美誉度重需求的重要性的迅速上升，有品牌就能够占天下，这个是我们的一个基本的判断。

面对这次疫情，我们看到其实有存量的互联网流量也面临着一个结构性的调整，在这样的背景下，线上教育，线上的消费，线上娱乐甚至线上投资都成为现在很多行业需要的突破的选择。今年春节以后，股市虽然推迟了一天开市，基本上是如期开盘。第一周尽管是低开，也相当于给了投资者机会。开户的人激增，成交量也是激增，开市第一周成交量就高达4万多亿元，平均每天8000多亿元，成交量跟平时比是翻了倍的。

平均每日的交易量环比上涨了14%，一周的交易量环比增加了13.57%，一周的换手率达到了8.8%。但是为什么会有这样过热的增幅呢？因为各地停工投资者在网上交易是没有什么风险和危险的。所以不光是原来场内的投资者抓住反弹的机会，而且也给予新的场外的投资者一定的启发。一些停产停工的小企业主就拿暂时闲置资金进场短线博一把。

当然我们并不赞成这种做法，因为短线的投机也有可能长线套牢，得不偿失。但是这种现象大家要引起关注。线上流量红利虽然在流失，但是会引发线上流量的结构性的调整和变革。这也是一个新的机会。总而言之，两大红利在今后的确是有很大的一个变化。但是内部催生的结构性的机会同样也是生机勃勃的。任何事物要辩证的看，一方面我们要看到随着人口总量的变化，人口结构的变化一定会影响到我们的消费习惯、投资习惯，也一定会影响到我们的产业结构的调整和消费习惯的转换；另外一方面我们也要看到这种变化，实际上也是孕育着新的机会。

还是那句话，只要不屈不挠，只要奋发向上，只要心向未来，眼前的一切都是过往。